北京时间6月14号晚23点，万众瞩目的2018俄罗斯世界杯拉开战幕，东道主俄罗斯5比0横扫沙特，为全世界足球迷送上了一场进球盛宴。而除了精彩的进球之外，中国球迷们印象最深的，莫过于球场内外浓浓的中国元素。

万达、海信、蒙牛.....，总共有多达7家中国品牌集体亮相球场广告牌，说霸屏一点也不为过。而在这其中，最为亮眼的无疑就是来自中国青岛的品牌—海信。

与其他赞助商不同，海信的首秀打出了俄文：Смотри Hisense！

Смотри含有惊叹的意思，英文含义为：Watch，中文释义为： 哇，看，海信！而在这个俄语单词颜色的选择上，海信也做了大量的色彩测试，最后选用了明黄的底色，显得更加醒目。而主流信息为：Hisense，其中有靓丽的彩色电视机穿插闪现，这指海信电视；电视与赛事有着天然的强关联。

品牌LOGO+俄语的组合既彰显了入乡随俗，也真正体现了国际化营销的思路。本届世界杯的四大中国赞助商，只有海信在俄罗斯设立了分公司，且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道，其中央空调系列产品当地市场占有率已高达24%。

海信近年来在全球范围内不断赞助国际高端体育赛事，先后赞助了F1红牛车队和澳网公开赛等体育赛事，2016年以顶级赞助商的身份赞助2016年法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，2017年4月海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。海信创造了历史，成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商，世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌。

赞助体育赛事对海信来说的确是一笔“划算的买卖”。相关数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信在中国和海外发达国家市场收获了巨大瞩目和品牌声誉，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，在法国一度“卖断货”。而且，体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%，其中自主品牌占比达到59.1%，在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势，即便在以挑剔著称被视作最难进入的日本家电市场上，海信也已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌。2017年海信日本品牌销售量同比增长79.3%，销售额同比增长67.6%。进入2018年，海信品牌在国际市场的占有率继续稳步增长，不断刷新外界对“中国制造”的认知。

而俄罗斯世界杯揭幕战上出彩的场边广告，也为海信世界杯营销赢得了一个开门红，期待接下来海信带给我们更多不一样的精彩。